В 2020 году мы создали специальный раздел Lamoda Planet, где собрали более экологичные, этичные и инклюзивные товары. Он же стал площадкой для благотворительных фондов, которые теперь могут продавать свой мерч на выгодных условиях, а для покупателей — быстрым способом найти классные товары и бренды, разделяющие их ценности.

Нам было интересно, как вообще покупатели относятся к устойчивой моде, готовы ли они платить больше, например, за футболки из переработанного пластика, и чего ждут от брендов. Поэтому мы провели исследование и собрали результаты для всех, кого интересует осознанный подход к шопингу.

В опросе приняли участие 566 человек из Казахстана. Все они хотя бы раз покупали одежду, обувь или косметику онлайн.

* Для исследования была отобрана аудитория, не вовлеченная в повестку устойчивого развития, благотворительность, НКО или e-com, чтобы определить чистый спрос непредвзятых пользователей.

Мы задали несколько вопросов, чтобы узнать, как люди принимают решение о покупке устойчивых товаров, на что смотрят и как меняют свои привычки, стремясь сделать образ жизни более экологичным.

Спойлер: ремонт обуви всё еще в тренде.

Ключевым фактором при выборе одежды, обуви и аксессуаров остается соотношение цены и качества, а также стиль, актуальность и тренды.

*процент опрошенных с опытом покупки устойчивых товаров

Эти тренды сформировали наши покупатели, выбирая товары из раздела Lamoda Planet, а также бренды, которые создают более экологичные и этичные товары и продают их на Lamoda. Мы собрали данные по ассортименту Lamoda Planet и продажам за последние два года и выделили пять основных направлений.